هوية بصرية متماسكة على كل الحوامل

الشعار ليس الهوية

تستثمر مؤسسات كثيرة في شعار ثم تترك الباقي للصدفة: خط مختلف في كل وثيقة، ودرجة زرقة مختلفة في كل منشورة، ومعالجة مختلفة لكل صورة. والنتيجة أن العلامة لا تُعرف إلا حين يظهر الشعار، أي بعد فوات الأوان.

القرارات الخمسة

اللوحة بأدوار: ليس «ألواننا» بل: هذا لون الفعل، وهذا لون الخلفية، وهذا لون النص الثانوي.

عائلتا خطوط على الأكثر: واحدة للعناوين وأخرى للنص.

إيقاع تباعد: تتبع الهوامش والفواصل سلّمًا منتظمًا.

معالجة تصويرية ثابتة: الصور غير المتجانسة تهدم التماسك أسرع من أي خطأ لوني.

قواعد استعمال الشعار: منطقة حماية، وحجم أدنى، ونسخ مسموحة، وخلفيات ممنوعة. والأهم: لا تُعِد رسم الشعار ولا تُركّب تدرجاته يدويًا.

حالة الويب الخاصة

يُعرض الموقع الحديث بنمطين فاتح وداكن، ولون التمييز المقروء على خلفية داكنة قد يصبح غير مقروء على الأبيض. والممارسة الصحيحة هي تعريف أدوار وإسناد قيم مختلفة لكل نمط مع التحقق من نسب التباين الفعلية، وهو المنهج المطبَّق على هذا الموقع.

كيف تصمد في الزمن

لا تصمد الهوية إلا إذا جُهّزت بأدوات: قوالب جاهزة للمنشورات، ومكونات قابلة لإعادة الاستعمال على الموقع، وملفات مصدرية متاحة للفريق. وهو ما نسلّمه في مشاريع الإبداع والمحتوى.

اختبار بسيط

أخفِ الشعار عن ثلاث منشورات حديثة. إن بقيت قابلة للتعرف فالهوية تشتغل. انظر أيضًا خطنا التحريري وإنجازاتنا.

---

اقرأ أيضًا — بناء خط تحريري يصمد في الزمن · الفيديو العمودي: إظهار الكواليس دون تصنّع