تدقيق السيو التقني وتحسين الصفحات في تونس

ما هو تدقيق السيو التقني، ولماذا نبدأ به؟

نشرتَ صفحات لخدماتك، ومقالات، وربما صفحات منتجات. ومع ذلك، حين تبحث في غوغل عن مجال عملك نفسه، لا تظهر هذه الصفحات، أو تظهر بدلًا منها نسخة قديمة، أو صفحة تجريبية، أو ملف PDF منسيّ. والمشكلة لا تكمن دائمًا في المحتوى، ففي أحيان كثيرة لا يرى غوغل صفحاتك ببساطة كما تراها أنت.

يجيب تدقيق السيو التقني، أي الشقّ التقني من تحسين محركات البحث، عن سؤال بسيط: ما الذي يقف بين صفحاتك وفهرس غوغل؟ فهو يفحص كيف تكتشف الروبوتات الموقع، وما الذي تتلقّاه حين تطلب صفحاته، وما الذي تقرّر فهرسته، وما الذي تفهمه من كلّ صفحة. ويواصل الجانب الداخلي هذا العمل صفحةً صفحة: وسم العنوان، والعنوان الرئيسي، والعناوين الفرعية، والروابط الداخلية، والبيانات المنظّمة.

وما دامت هذه الأسس هشّة، فإنّ نشر مزيد من المحتوى أشبه بملء متجر بابه مغلق.

لماذا تبقى صفحة مفيدة غائبة عن نتائج غوغل؟

قبل أن تظهر الصفحة في النتائج، تمرّ بأربع مراحل. ويكفي أن تتعثّر في واحدة منها لتُستبعد، مهما كانت جودة نصّها.

وكثيرًا ما تكشف أداة Search Console موضع الخلل. فتقرير «فهرسة الصفحات» فيها يصنّف عناوين URL المستبعدة ويذكر سبب استبعاد كلّ منها، مثل صفحات زحف إليها غوغل ولم يفهرسها حاليًا، أو صفحات بديلة تحمل وسمًا مرجعيًا صحيحًا يشير إلى صفحة أخرى. وبعض هذه الأسباب طبيعي تمامًا، ومن هنا دور التدقيق: التمييز بين الاستبعاد المقصود والخسارة الحقيقية.

ماذا يفحص التدقيق تحديدًا؟

نفحص الموقع كاملًا بأداة زحف مخصّصة للتدقيق، ثم نقارن النتائج بخريطة الموقع وبتقارير Search Console، وبسجلّات الخادم حين توفّرها شركة الاستضافة. وتتوزّع الفحوص على ست مجموعات:

• الزحف: صفحات محجوبة خطأً، وأخطاء 404 وأخطاء الخادم، وإعادة توجيه متسلسلة أو دائرية، ونسخ من الموقع ما زالت متاحة في آن واحد، بالاتصال الآمن ومن دونه، وبالبادئة www ومن دونها.
• الفهرسة: وسوم منع الفهرسة، والوسوم المرجعية، ومعاملات عناوين URL وعوامل التصفية التي تولّد صفحات مكرّرة، وصفحات محتواها أضعف من أن يستحقّ مكانًا في الفهرس.
• العرض: وجود النصّ الرئيسي والروابط في شيفرة HTML التي يرسلها الخادم، لا بعد تنفيذ جافاسكريبت فقط. فبعض الروبوتات، ومنها روبوتات عدد من مساعدي الذكاء الاصطناعي، لا تنفّذ البرامج النصّية.
• البنية والروابط الداخلية: عمق صفحات البيع في بنية الموقع، والصفحات اليتيمة، والروابط المعطّلة، ونصوص الروابط المبهمة من قبيل «اضغط هنا».
• وسوم الصفحات: وسم عنوان فريد ووصفي لكلّ صفحة، وعنوان رئيسي واحد فقط، وعناوين فرعية متدرّجة، وأوصاف تعريفية، ونصوص بديلة للصور.
• البيانات المنظّمة واللغات: ترميز JSON-LD مطابق للمحتوى الظاهر، ووسوم hreflang متبادلة بين النسخ اللغوية، ونسخة للهاتف تعادل نسخة الحاسوب، لأنّ غوغل يعتمد نسخة الهاتف أولًا في الفهرسة (المصدر: Google Search Central).

والسرعة جزء من التشخيص، لكنّ لها مسارًا مستقلًّا: فحين يكون الخلل في مؤشّرات الأداء الأساسية، نتولّاه ضمن خدمة الأداء ومؤشّرات Core Web Vitals.

كيف ننتقل من التشخيص إلى التصحيح؟

لا ينفع أحدًا تقرير يسرد مئات التنبيهات بلا ترتيب. لذلك نربط كلّ خلل بقالب الصفحة الذي يصدر عنه، لأنّ تصحيح قالب «صفحة الخدمة» يصحّح دفعة واحدة كلّ الصفحات المبنية عليه. ثم نرتّب مهامّ التصحيح بحسب أثرها:

1. ما يمنع فهرسة صفحات تجلب لك العملاء: صفحة عرض، أو صفحة تواصل، أو فئة منتجات.
2. ما يشتّت الإشارات: صفحات مكرّرة، ووسوم مرجعية متضاربة، وإعادة توجيه نحو وجهات غير مناسبة.
3. ما يشوّش الفهم: عناوين عامّة، وبنية مضطربة، وبيانات منظّمة غائبة أو خاطئة.
4. ما يدخل في باب التحسينات الثانوية: تنبيهات طفيفة لا أثر لها يمكن قياسه في صفحاتك الأساسية.

فريقنا يطوّر المواقع أيضًا، وهذا ما يصنع الفرق في المرحلة التالية. على Next.js، ننفّذ التصحيحات بأنفسنا في مستودع شيفرتك. وعلى WordPress أو PrestaShop، نعمل على قالب الموقع وإضافاته وإعداداته. وإن كان مزوّد آخر يتولّى إدارة موقعك، نحرّر له طلبات عمل دقيقة: عنوان URL المعني، والسلوك المتوقّع، وطريقة التحقّق. وتمرّ كلّ دفعة ببيئة الاختبار قبل نشرها على الموقع الفعلي؛ ثم نراجع نماذج التواصل وأدوات قياس الزيارات، ونتحقّق من التصحيحات في Search Console حين يعيد غوغل زيارة الصفحات.

ما الذي يتغيّر بحسب سوقك؟

في تونس، مرّت مواقع كثير من الشركات بأيدي مزوّدين متعاقبين. فتجد نسخًا متعدّدة من الموقع نفسه تعمل جنبًا إلى جنب، بالاتصال الآمن ومن دونه، وبالبادئة www ومن دونها، وصفحات بالفرنسية وأخرى بالعربية لا يربط بينها شيء، وصفحات خدمات لم تُضَف إلى القائمة قطّ. وكثيرًا ما يتصفّح عملاؤك الموقع من الهاتف، لذا يجب أن تتضمّن نسخة الهاتف المحتوى كاملًا، لا نسخة مختصرة منه.

في أوروبا، تكون التحدّيات غالبًا متعدّدة البلدان: محتوى واحد بالفرنسية لفرنسا وبلجيكا وسويسرا، ونسخ ينبغي التمييز بينها دون أن تتحوّل إلى محتوى مكرّر، ووسوم hreflang مثل fr-FR وfr-BE وfr-CH تحتاج إلى ربط محكم. ونعمل كذلك بنظام العلامة البيضاء لصالح الوكالات التي تبيع خدمات السيو دون مطوّر داخلي، بتوقيت باريس نفسه شتاءً، وبفارق ساعة واحدة صيفًا.

في الشرق الأوسط، يطرح الموقع المبنيّ على أساس العربية أولًا أسئلته الخاصة: المفاضلة بين عناوين URL بالحروف العربية وأخرى مكتوبة بحروف لاتينية، ونسخة إنجليزية متّسقة معه، ونصّ عربي حاضر في شيفرة HTML المُرسلة، مع التصريح بلغة الصفحة واتجاه قراءتها. ويُستحسن حسم هذه القرارات مبكرًا مع فريق المواقع متعدّدة اللغات ودعم RTL، لأنّ تغييرها لاحقًا يفرض إعادة توجيه العناوين. وبفارق ثلاث ساعات فقط عن دبي، تُعقد جلسات العمل المشتركة خلال ساعات دوامك.

هل تحتاج إلى Next.js لتحسين ظهورك في محركات البحث؟

لا. فموقع WordPress أو PrestaShop المضبوط جيّدًا يمكن الزحف إليه وفهرسته دون أيّ مشكلة. المهمّ أن تتضمّن شيفرة HTML المُرسلة النصّ والروابط، وأن تظلّ عناوين URL ثابتة، وأن يبقى التحكّم في الوسوم بيدك.

يسهّل Next.js هذا التحكّم: العرض من جهة الخادم، وبيانات وصفية تُحدَّد لكلّ قالب، وخريطة موقع تُولَّد من المحتوى الفعلي. لكنّ لتغيير التقنية كلفةً ومخاطر، لذا لا نوصي به إلا إذا كانت المنصّة الحالية تحول دون التصحيحات. وفي هذه الحالة، تُحضَّر إعادة التصميم والترحيل عنوانًا عنوانًا، وفق المنهج الذي يشرحه مقالنا نقل الموقع مع الحفاظ على استمرارية الظهور.

ما الذي لا يفعله السيو التقني؟

لا يغني عن المحتوى. فالموقع القابل للفهرسة تمامًا لن يتقدّم في النتائج إذا لم يُجب عن أسئلة عملائك، وهذا دور محتوى السيو والعناقيد الدلالية. ولا يضمن أيّ ترتيب، لأنّ غوغل وحده يقرّر ترتيب النتائج.

وبعض القرارات تبقى بيد غوغل. فالوسم المرجعي ليس سوى إشارة قد لا يأخذ بها، والبيانات المنظّمة الصالحة لا تضمن ظهور نتيجة غنية (المصدر: Google Search Central). ونحن نصارحك بذلك قبل أن نبدأ. كذلك لا تُعدّ ميزانية الزحف مسألة حقيقية إلا في المواقع الضخمة جدًّا، بحسب غوغل؛ أمّا في أغلب الشركات الصغيرة والمتوسطة، فالمشكلة في مكان آخر.

وأخيرًا، فإنّ الموقع الذي تقرؤه الروبوتات بسهولة شرطٌ لكي يستشهد بك مساعدو الذكاء الاصطناعي، لكنّه ليس ضمانًا. ويشرح دليلنا إلى الظهور في محركات الإجابة ما يلزم إضافته.

كيف نبدأ؟

ابدأ بالتدقيق المجاني عبر نموذج المشروع. هذا التدقيق هو خدمة تدقيق السيو والظهور في الذكاء الاصطناعي: يفحص صفحاتك الأساسية، وحضورك المحلي، واستشهادات مساعدي الذكاء الاصطناعي بموقعك، ثم يسلّمك ثلاث أولويات مكتوبة. وإن تبيّن أنّ العائق تقني، نحدّد بعد ذلك نطاق التدقيق الكامل الموصوف في هذه الصفحة في عرض سعر مخصّص. وللمرافقة على المدى الطويل، تجد صيغ قطب تحسين الظهور محليًا وفي محركات الذكاء الاصطناعي في صفحة العروض.

ولكسب الوقت، جهّز صلاحية وصول للقراءة فقط إلى Search Console، وقائمة الصفحات التي تجلب لك طلبات العملاء، واسم الشخص الذي يتحكّم في الوصول إلى الشيفرة. وتبقى حسابات الوصول باسمك، وكلّ تصحيح موثّق: وإن توقّفنا عن العمل معًا، فلن يرحل معنا شيء.