التصميم الجرافيكي في تونس: تصاميم لشبكات التواصل ولموادّك التسويقية

ماذا يشمل التصميم الجرافيكي في تونس فعليًا؟

في كثير من الشركات، تولد التصاميم على عجل: منشور يجب أن يصدر قبل الظهر، وكتيّب لا بدّ من طبعه قبل معرض، وعرض تقديمي يُستكمل عشيّة موعد مهمّ. ويتولّى كلًّا منها من يكون متاحًا في تلك اللحظة، بالملفات التي تقع بين يديه. وبعد عام، يصبح للعلامة عشرة وجوه، لا يشبه أيٌّ منها الموقع تمامًا.

دور التصميم الجرافيكي أن يُخرجك من هذا الارتجال. فهو يحوّل هويتك إلى موادّ فعلية: تصاميم لشبكات التواصل، وإعلانات، وعروض تقديمية تجارية، وكتيّبات، وكتالوجات، وبطاقات منتجات، ولافتات قائمة، وأجنحة معارض، وإنفوجرافيك. وفي AD AZUR DIGITAL بصفاقس، تنطلق كلّ مادّة من سؤال بسيط: من سيراها، وأين، وماذا نريد منه أن يفعل بعد ذلك؟ ومن الإجابة يُستمدّ التكوين والتسلسل الهرمي للنص والمقاس.

التصميم الجرافيكي أحد اختصاصات استوديو الإبداع، ويعمل بالتنسيق مع بقية اختصاصاته ومع فرقنا التسويقية، حتى لا يُسلَّم أيّ تصميم قبل أن نعرف أين سيُنشر.

هل تحتاج إلى هوية بصرية قبل إنتاج التصاميم؟

نعم، في أغلب الحالات. فالتصميم الجرافيكي يطبّق قواعد محدّدة: الألوان، والخطوط، واستخدام الشعار، وأسلوب الصور، ونبرة الخطاب. وإن غابت هذه القواعد، أعاد كلّ تصميم ابتكارها، وصار الاتساق رهينًا بذاكرة المصمّم.

إذا كان لديك دليل هوية، فإننا ننطلق منه حتى لو كان منقوصًا. ننبّه إلى ما يعيق الإنتاج، كلون يُضعف وضوح النص على الهاتف أو خطّ لا تتوفّر له نسخة عربية، ونقترح تعديلات محدودة. أمّا إذا غاب الدليل أو تناقض، فالأجدى أن تبدأ بالعمل على الهوية البصرية والعلامة بدلًا من الإكثار من تصاميم سيُعاد إنجازها. وسنصارحك بذلك خلال التدقيق، لا بعد المنشور العاشر.

أيّ موادّ تُنتَج، ولأيّ استخدام؟

يُحكم على التصميم الجيّد أولًا بمدى أدائه للغرض منه. فالرسالة نفسها لا تُصاغ بصريًا بالطريقة نفسها على شاشة هاتف، وعلى شاشة قاعة اجتماعات، وعلى لافتة تُرى من بُعد عدّة أمتار. وإليك الموادّ التي ننتجها في أغلب الأحيان، وما يحدّد شكل كلّ منها:

ويساعد هذا الجدول أيضًا على التخلّي عمّا لا يلزم: فإذا لم يكن لمادّة ما جمهور ولا قناة محدّدان، نصحناك بعدم إنتاجها.

كيف تُصمَّم منشورات شبكات التواصل لتبقى متّسقة؟

يتطلّب تصميم المحتوى البصري لشبكات التواصل منهجًا أكثر ممّا يتطلّب موهبة فردية. فالعلامة تنشر غالبًا عدّة مرات في الأسبوع، ومن دون نظام يتحوّل كلّ منشور إلى ملصق جديد. لذلك نحدّد فئات من المنشورات، مثل الأخبار والنصائح والمنتجات وكواليس العمل والتوظيف، ولكلّ فئة بنية وتسلسل هرمي للنص ومساحات محجوزة.

وتتبع المنشورات الدوّارة تسلسلًا في القراءة: شريحة أولى تطرح السؤال، وشرائح تتقدّم بفكرة واحدة في كلّ مرة، وشريحة أخيرة تبيّن ما يجب فعله. أمّا الصيغ العمودية فتراعي المساحات التي تحجبها واجهة التطبيقات.

نتولّى نحن إنتاج التصاميم، أمّا الاستراتيجية وجدول النشر وتنشيط الحسابات فمن اختصاص إدارة شبكات التواصل. ويمكن الجمع بين الخدمتين، كما يمكنك أن تعهد إلى الاستوديو بالتصاميم وحدها وأن تُبقي النشر داخل فريقك.

كيف يؤدّي التصميم دوره بالعربية والفرنسية والإنجليزية؟

لا يقرأ الجمهور في أسواقنا الثلاث بالطريقة نفسها. ففي تونس، غالبًا ما تجمع المادّة الواحدة بين العربية والفرنسية. وفي أوروبا، من فرنسا إلى سويسرا، تغلب الفرنسية والإنجليزية. أمّا في الخليج، في الإمارات أو السعودية مثلًا، فكثيرًا ما تأتي العربية أولًا وإلى جانبها الإنجليزية.

التصميم العربي ليس نسخة معكوسة من التصميم الفرنسي. فطول النص يتغيّر، ويجب اختيار الخطّ العربي لوضوحه في الأحجام الصغيرة، كما أنّ اتجاه القراءة يغيّر التسلسل الهرمي: فما يجذب العين أولًا ينتقل إلى اليمين. تنعكس الأسهم والأيقونات الاتجاهية، أمّا الشعار والصور والأرقام فلا. ونصمّم كلّ لغة بوصفها نسخة قائمة بذاتها، ثم نراجع تقطيع الأسطر والأرقام والمحاذاة في الملف النهائي.

ما الذي يختلف في الطباعة عن الشاشة؟

قد يبدو الملف مثاليًا على الشاشة ثم يخيّب الظنّ على الورق. فالطباعة تتطلّب ألوانًا محوّلة إلى نظام ألوان المطبعة، وهوامش قصّ، وصورًا بدقّة كافية، وخطوطًا مدمجة. ونجهّز هذه الملفات للمطبعة التي تختارها، في تونس أو خارجها، ونراجع معك نسخة الاعتماد قبل انطلاق الطباعة.

وفي المقابل، يجب أن يبقى تصميم الويب خفيفًا وواضحًا على الشاشات الصغيرة. لذلك نسلّم نسخًا مصدَّرة تناسب كلّ وجهة، حتى لا يضطرّ موقعك وحملاتك إلى تحميل صور أثقل من اللازم.

لماذا نسلّم قوالب بدلًا من ملفات جامدة؟

لأنّ فريقك سيواصل الإنتاج من دوننا. إعلان في اللحظة الأخيرة، وبطاقة منتج تحتاج إلى تحديث، ووظيفة شاغرة يجب الإعلان عنها: هذه الحاجات لا تستدعي دائمًا تكليف الاستوديو.

لذلك نسلّم قوالب قابلة للتعديل في الأداة التي يستخدمها فريقك أصلًا، وغالبًا ما تكون Canva أو Figma. تُقفَل المناطق الأساسية، وتُحدَّد مواضع النصوص والصور، ويشرح دليل قصير ما يمكن تغييره وما يجب تركه. لا يُغني القالب عن مصمّم في حملة أو معرض، لكنّه يحول دون أن يهدم العمل اليومي ما بُني بعناية. ونشرح هذا المنهج بالتفصيل في مقالنا عن الحفاظ على اتساق الهوية البصرية في جميع الموادّ.

كيف يسير طلب التصاميم؟

1. الموجز: الهدف، والجمهور، والقناة، والرسالة الرئيسية، واللغات، وتاريخ النشر، والشخص الذي يعتمد.
2. المقترح الأول: تكوين أوّلي يُعرض في سياقه الفعلي، على شاشة هاتف أو نموذج مطبوع.
3. التعديلات: ملاحظات مجمّعة ومكتوبة، تفاديًا لتضارب النسخ.
4. النسخ المكيّفة: جميع المقاسات واللغات المقرّرة، يُدقَّق كلّ منها على حدة.
5. التسليم: الملفات المصدرية، والنسخ المصدَّرة، وملفات المطبعة، والقوالب، وبيان الحقوق.

ما الذي يقع على عاتقك؟

لا يُصلح التصميم رسالة غامضة. فالنصوص المعتمدة والمراجع وبيانات المنتجات يجب أن تأتي منك، أو أن تُكتب بالتعاون مع كتّاب الاستوديو. والصور لا تقلّ أهمية: فصورة حقيقية لورشتك أكثر إقناعًا من صورة من مكتبة صور جاهزة. وحين لا تتوفّر، تتولّى خدمة تصوير المنتجات والشركات المهمّة.

وخصّص أيضًا شخصًا واحدًا يتّخذ القرار، وخطّط لآجال واقعية حين تفرض مطبعة أو معرض تاريخًا محدّدًا. ويساعدنا الذكاء الاصطناعي التوليدي على استكشاف الاتجاهات الإبداعية أو تكييف المقاسات، لكنّه لا يختلق أبدًا منتجاتك ولا مقرّاتك ولا فرق عملك.

كيف تبدأ؟

نقطة الانطلاق هي تدقيق مجاني لموادّك الحالية: ما الذي ينجح، وما الذي يشوّش علامتك، وما الذي يجب إنتاجه أولًا. وصيغ المرافقة معروضة في صفحة العروض، ويُحدَّد النطاق الدقيق في عرض سعر بعد التدقيق.

اطلب تدقيقًا مجانيًا