إنتاج الفيديو للشركات في تونس: تصوير ومونتاج وموشن جرافيك

ما الذي ينبغي أن يقدّمه إنتاج الفيديو للشركات في تونس؟

تملك مؤسسات كثيرة فيديو لا تستعمله. صُوِّر بمناسبة ذكرى التأسيس أو معرض ما، وهو أطول من اللازم، ويبدأ بلقطة جوية وموسيقى مهيبة، ثم يلقي فيه المدير نصًّا حفظه في الليلة السابقة. نُشر مرّة واحدة، ثم ضاع في مجلّد مشترك.

ونادرًا ما تكون الكاميرا هي المشكلة، إنّما هي قرار لم يُتّخذ: من يجب أن يشاهد هذا الفيديو، وعلى أيّ شاشة، وماذا ينبغي أن يفعل بعده؟ من هنا يجب أن يبدأ إنتاج الفيديو للشركات في تونس. وفي AD AZUR DIGITAL، خبراء الرقمي 360 في صفاقس، يحمل كلّ فيديو غاية واحدة (البيع أو الشرح أو الطمأنة أو التوظيف) وقناة نشر تُحدَّد قبل التصوير. وهذه قاعدة تسري على كلّ أعمال استوديو الإبداع.

ما صيغة الفيديو المناسبة لكلّ هدف؟

تُختار الصيغة بعد الغاية، لا قبلها. فالفيديو الذي يُطمئن مشتريًا صناعيًّا في فرنسا لا يشبه في مدّته ولا في إيقاعه ولا في نبرته إعلانًا عن افتتاح متجر في سوسة. ويلخّص الجدول التالي الحالات التي نصادفها أكثر من غيرها.

ويتبع تصوير الفيديو الإعلاني في تونس المنطق ذاته: نكتب الحجّة قبل حجز موقع التصوير. وحين يُنشر الفيديو في حملة، تتولّى خدمة الإعلانات المدفوعة إدارته، فتحدّد الجمهور المستهدف والميزانية الإعلانية. أمّا الصيغ العمودية، فيشرح مقالنا الفيديو العمودي: إظهار الكواليس دون تصنّع ما ينجح فيها وما يُستحسن تجنّبه.

ويمكن لتصوير واحد أن يغذّي عددًا من هذه الصيغ. وكثيرًا ما يكون ذلك أفضل استثمار ليوم تصوير: فيلم رئيسي، ثم مقاطع عمودية، ونسخ قصيرة للإعلانات، ولقطات للموقع. لكن ينبغي التخطيط لذلك منذ البداية، لأنّ اللقطة المصوّرة أفقيًّا لا يمكن دائمًا إعادة تأطيرها عموديًّا بشكل سليم.

التصوير الحقيقي أم الموشن جرافيك: كيف تختار؟

التصوير الحقيقي بمثابة دليل. فهو يُظهر ورشتك، ومراقبة الجودة لديك، وفريقك أثناء العمل، ومنتجك في يد العميل. وحين يتساءل المشتري عمّا إذا كنت موجودًا فعلًا وتتقن عملك، لا شيء يُغني عن الصورة الحقيقية.

أمّا الموشن جرافيك فيشرح ما لا تراه الكاميرا. فالبرنامج، والمسار اللوجستي، والخدمة المالية، وما يجري داخل آلة، ومنهجية العمل، كلّها يصعب تصويرها. والرسوم المتحركة تجعلها سهلة الفهم: مخطّطات، ونصوص متحركة، وأيقونات، وواجهات مبسّطة. وهي تستعمل ألوان هويتك البصرية وخطوطها وشعارها، كي يحمل الفيديو طابع علامتك لا طابع قالب جاهز.

ويشيع الجمع بين الأسلوبين: مقابلة مصوّرة تتخلّلها مخطّطات متحركة توضّح نقطة تقنية. لكنّ ثمّة حدًّا ينبغي معرفته: لا تستطيع أيّ رسوم متحركة أن تجعل رسالة غامضة واضحة. فإذا صعُب تلخيص عرضك في جملتين، فالعمل يبدأ من السيناريو لا من برنامج التحريك.

كيف يسير الإنتاج من السيناريو إلى التسليم؟

1. المذكّرة التوجيهية: الهدف، والجمهور، والرسالة الواحدة، والقنوات، والمؤشّر الذي نتابعه بعد النشر، والشخص الذي يعتمد العمل.
2. السيناريو أو القصّة المصوّرة: ما يُرى وما يُسمع، وبأيّ ترتيب. وهي المرحلة التي يكون فيها التعديل أقلّ كلفة.
3. المعاينة وخطة التصوير: الأماكن، والإضاءة، وضجيج الآلات، وأوقات عمل خطوط الإنتاج، والمتحدّثون، والأذونات.
4. التصوير: اللقطات والمقابلات والأصوات المحيطة، بحضور شخص من طرفك يتّخذ القرار في عين المكان.
5. المونتاج والموشن جرافيك: الإيقاع، والعناصر الرسومية، والموسيقى، والتعليق الصوتي، وتصحيح الألوان.
6. الاعتماد: ملاحظات مجمّعة ومكتوبة على نسخة كاملة، لا لقطةً بلقطة.
7. الصيغ والتسليم: ملفات لكلّ قناة ولكلّ لغة، والترجمة المكتوبة، وملفات العمل، وبيان الحقوق.

وعند إنتاج فيديو مؤسسي في صفاقس أو تونس العاصمة أو الساحل، تُجرى المعاينة ميدانيًّا: فهي التي تجنّبك أن تكتشف يوم التصوير أنّ أحد خطوط الإنتاج متوقّف أو أنّ ضجيجًا يطغى على المقابلات. وبعض اللقطات، مثل التصوير بالطائرة المسيّرة، تحتاج إلى تراخيص مسبقة: فإمّا أن نُدرجها في الخطة منذ البداية، وإمّا أن نستغني عنها. وإذا احتجت أيضًا إلى صور ثابتة، فبالإمكان جدولة جلسة تصوير المنتجات والشركات في اليوم نفسه، بالأماكن والأشخاص أنفسهم.

كيف نُنتج الفيديو نفسه بالعربية والفرنسية والإنجليزية؟

لا يشاهد جمهور أسواقنا الثلاث الفيديو نفسه. ففي تونس تتحدّث العلامة التجارية غالبًا بالفرنسية والعربية معًا. وفي أوروبا تغلب الفرنسية والإنجليزية. وفي الخليج، كالإمارات والسعودية، كثيرًا ما تأتي العربية أولًا والإنجليزية إلى جانبها.

لذلك تُحسم اللغة قبل التصوير. يمكن إجراء مقابلة بالعربية ثم إرفاقها بترجمة مكتوبة بالفرنسية والإنجليزية، أو العكس. ويمكن تسجيل التعليق الصوتي في كلّ لغة بصوت معلّق ناطق أصلي يُختار حسب الجمهور: بالعربية الفصحى، أو بالدارجة التونسية، أو باللهجة الخليجية. وتُترك مساحة كافية للنصوص على الشاشة، لأنّ طول الجملة يتغيّر من لغة إلى أخرى.

والترجمة المكتوبة نصوغها بعناية، ولا نولّدها آليًّا ثم ننساها. فهي تُراجَع، وتُقسَّم لتُقرأ في لمحة، وتُسلَّم بشكلين: مدمجة في الصورة لشبكات التواصل، حيث يشاهد كثيرون دون صوت، وفي ملفات منفصلة ليوتيوب أو لموقعك. وفي العربية نحترم الخطّ وعلامات الترقيم واتجاه القراءة من اليمين إلى اليسار، فلا حروف منفصلة أو معكوسة كتلك التي لا تزال تظهر كثيرًا.

ما الذي يتوقّف عليك، وأين تنتهي التزاماتنا؟

يحتاج الفيديو إلى حضورك. فلا بدّ من أماكن متاحة ومرتّبة، ومنتجات جاهزة، وأشخاص يقبلون الحديث أمام الكاميرا، وشخص يتّخذ القرار. ويوقّع كلّ من يظهر في الفيديو إذنًا باستعمال صورته: فهذا الإذن يحميه ويحميك، في تونس كما في أوروبا، حيث تسري اللائحة العامة لحماية البيانات أيضًا على صور الأشخاص الذين يمكن التعرّف عليهم.

ولكلّ مقطوعة موسيقية وخطّ ولقطة أرشيفية ترخيصها الخاص. نوضّح لك ما تملكه، وما هو مرخّص لك، ولأيّ استعمالات، وإلى متى. وقد يساعدنا الذكاء الاصطناعي التوليدي في إعداد قصّة مصوّرة أو تكييف صيغة، لكنّه لا يختلق أبدًا منتجاتك ولا مقرّاتك ولا فرق عملك.

ولا نعد بعدد معيّن من المشاهدات ولا بانتشار واسع. فالفيديو يُقاس بما كان مطلوبًا منه أن يُحدثه: استفسارات من العملاء، وطلبات توظيف، وأسئلة أقلّ في اللقاءات التجارية. وعلى موقعك، يجب أن يبقى الفيديو خفيفًا: ففيديو الخلفية الذي لم يُدمج كما ينبغي يُبطئ الصفحة التي جاء ليُبرزها. ويحدّد عملنا على أداء الويب الطريقة المناسبة لاستضافة الفيديو وتحميله.

كيف تبدأ مشروع الفيديو؟

نقطة البداية تدقيق مجاني يشمل فيديوهاتك الحالية، وقنواتك، وما يمكن إعادة استعماله، وأوّل إنتاج يستحقّ الإنجاز. وتخرج منه بمذكّرة توجيهية، لا بكتالوج صيغ. أمّا باقات المرافقة فمعروضة في صفحة العروض، ويُحدَّد النطاق الدقيق في عرض سعر بعد التدقيق.

اطلب تدقيقًا مجانيًا