تصميم الشعار والهوية البصرية في تونس

تصميم الشعار والهوية البصرية في تونس: ما الذي يجب أن تطلبه فعلًا؟

تملك شركات كثيرة، في صفاقس كما في تونس العاصمة، شعارًا لكنها لا تملك هوية. يظهر الاسم نفسه بثلاث درجات مختلفة من الأزرق على اللافتة والفاتورة وصفحة لينكدإن، وبخطّ تختاره كلّ مطبعة على هواها. كلّ مادة تبدو سليمة إذا نُظر إليها وحدها، لكنّ مجموعها يعطي عن الشركة صورة أقلّ متانة من حقيقتها.

فطلب تصميم شعار وهوية بصرية هو في الحقيقة طلب نظام متكامل: شعار بنسخه، ولوحة ألوان لكلّ لون فيها دور، وخطوط عربية ولاتينية متناسقة، وبعض العناصر الجرافيكية، وتوجيه فنّي للصور، وقواعد مكتوبة. الشعار ليس سوى التوقيع؛ أمّا ما يجعل العلامة سهلة التعرّف فهو تكرار القرارات نفسها على جميع المواد، كما نشرح في مقال هوية بصرية متماسكة على جميع المواد التواصلية.

هل تُنشئ هوية جديدة أم تطوّر هويتك الحالية؟

ما بنته علامتك من حضور مألوف لدى العملاء رصيد حقيقي. فالعملاء الذين يميّزون شاحنتك أو غلاف منتجك من بعيد لا ينبغي أن يُضطرّوا إلى التعرّف على علامتك من جديد دون مبرّر. لذلك نحسم، قبل أيّ رسم، الخيار المناسب: إعادة الترتيب، أو التطوير، أو الإنشاء من جديد.

الرغبة في التجديد لا تبرّر وحدها البدء من الصفر. وفي المقابل، يُعدّ الشعار الذي لا يُقرأ بحجم صغير، أو يتعذّر إعداد نسخة عربية منه، عائقًا حقيقيًا، والاحتفاظ به بحكم العادة يكلّف حينها أكثر من إعادة العمل عليه.

كيف تسير عملية التصميم، من التشخيص إلى دليل الهوية؟

1. التشخيص: مقابلات مع الإدارة وفريق المبيعات، ومراجعة لموادّك الحالية، وتحليل لهويات المنافسين في كلّ سوق من أسواقك.
2. الأسس الاستراتيجية للعلامة: من ثلاث إلى خمس سمات مرتّبة حسب الأولوية، والرسالة التي يجب أن توصلها العلامة، والجمهور الذي تخاطبه. وهي المعيار الذي نقيّم به المسارات لاحقًا.
3. المسارات الإبداعية: مساران أو ثلاثة مسارات متمايزة ومُعلَّلة، تُعرض على موادّك الفعلية، من بطاقة الأعمال إلى اللافتة، ومن الصفحة الرئيسية للموقع إلى غلاف المنتج أو صورة الحساب على شبكات التواصل الاجتماعي.
4. الضبط: يُصقل المسار المختار ثم يُختبر بحجم صغير، وبلون واحد، وعلى خلفية داكنة، وفي الطباعة، وبالحرفين العربي واللاتيني.
5. الدليل والأدوات: قواعد الاستعمال والقوالب والملفات المصدرية، نعرضها على فريقك ونشرحها.

تتوقّف وتيرة العمل أساسًا على سرعة الاعتماد في كلّ مرحلة. فوجود شخص واحد يقرّر، ويستطلع رأي اثنين أو ثلاثة في الوقت المناسب، يدفع المشروع إلى الأمام بثبات أكبر من لجنة تكتشف المسارات في كلّ اجتماع. ونحدّد معك، منذ تحديد نطاق المشروع، عدد جولات المراجعة المشمولة.

كيف تُصمَّم هوية بالحرفين العربي واللاتيني في آن واحد؟

لأسواقنا الثلاث توقّعات مختلفة. في تونس، كثيرًا ما تخاطب العلامة جمهورها بالعربية والفرنسية على اللافتة نفسها. وفي أوروبا (فرنسا وبلجيكا وسويسرا) يغلب الحرف اللاتيني، لكنّ الشركة المصدِّرة قد تحتاج إلى نسخة عربية لعملائها في المغرب العربي أو الخليج. أمّا في الإمارات والسعودية وقطر، فتتقدّم العربية عادةً، وإلى جانبها الإنجليزية.

والأخطاء الشائعة متشابهة: كتابة الاسم بحروف عربية تُضاف في آخر المشروع، وخطّ عربي يُعتمد لمجرّد أنه الخيار الافتراضي، وارتفاعات وأوزان لا تتناسق، وتنسيق يُقلب كما في المرآة لا أكثر. نحن نرسم الحرفين العربي واللاتيني في الوقت نفسه، ونقرّر أيّهما يتقدّم على كلّ مادة. ونختار الخطوط بحسب تغطيتها الفعلية للحروف العربية ووضوحها في القراءة، ونتحقّق من أنّ ترخيصها يشمل الطباعة والموقع والتطبيقات. وعلى الويب، يتكامل دليل الهوية بعد ذلك مع عملنا على المواقع المتعدّدة اللغات ودعم RTL.

ماذا تتسلّم، وما الذي تملكه؟

لا تصمد الهوية إلّا إذا استطاع فريقك تطبيقها دون أن يتّصل بنا. ويشمل التسليم:

• الملفات المصدرية للشعار ونسخه بصيغة متّجهة، مع صيغ جاهزة للشاشة والطباعة؛
• مراجع الألوان: RGB والرمز الست عشري للشاشة، وCMYK للطباعة، ومعها Pantone عند الحاجة؛
• الخطوط المختارة، مع بيان وضع تراخيصها؛
• دليل الهوية، مع أمثلة على الاستعمال الصحيح والممنوع؛
• قوالب قابلة للتعديل لأكثر وثائقك ومنشوراتك تداولًا.

تنتقل إليك حقوق الشعار الذي نصمّمه بموجب تنازل كتابي، ويحدّد العقد نطاق الاستعمالات المشمولة. أمّا الخطوط، وصور بنوك الصور إن وُجدت، فتبقى خاضعة لتراخيصها، ونبيّن لك أيّها معنيّ وبأيّ شروط. ويظلّ البحث عن الأسبقية بشأن الاسم والشعار ضروريًا قبل الإيداع، لدى المعهد الوطني للمواصفات والملكية الصناعية في تونس، أو مكتب الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية، أو المكتب المختصّ في كلّ دولة خليجية. لسنا مستشارين في الملكية الصناعية: ننبّهك إلى أوجه الشبه الظاهرة، ويتولّى مستشار مختصّ تأمين الإيداع.

مولّد شعارات، أم مصمّم مستقلّ، أم استوديو: أيّها تختار؟

يمنحك مولّد الشعارات على الإنترنت، أو أداة الذكاء الاصطناعي، شعارًا في دقائق معدودة. وهذا مقبول لاختبار فكرة، لكنّ الأشكال الناتجة تتشابه من علامة إلى أخرى، ويصعب حمايتها، وتأتي بلا نسخة عربية متناسقة ولا قواعد استعمال.

والمصمّم المستقلّ الجيّد مناسب تمامًا لشعار بسيط أو لتعديل محدود؛ يكفي أن تتحقّق ممّا سيُسلَّم إليك: الملفات المصدرية، ونسخ الشعار، والدليل، والحقوق. أمّا الاستوديو فتظهر قيمته حين يجب أن تعيش الهوية على موادّ كثيرة، وبلغات عدّة، وفي أسواق متعدّدة، ثم يتولّاها التصميم الجرافيكي في تصاميمك اليومية، وتصوير المنتجات والشركات في صور منتجاتك وفرقك.

ما الذي يتوقّف عليك، وأين تنتهي حدود الهوية؟

لا تُصلح الهوية عرضًا غير واضح المعالم. فإن لم يكن تموضعك في السوق محسومًا، فسيكشف التشخيص ذلك، ونبدأ حينها منه. ولا تجلب الهوية وحدها طلبات العملاء، بل تمنح المصداقية للموقع والحملات الإعلانية واللقاءات التجارية التي تجلبها.

ومن جهتك، تحتاج إلى اسم محسوم، ووقت للمقابلات، وإتاحة الاطّلاع على موادّك الحالية، وشخص يحسم القرار. وتجري مراحل التشخيص والمسارات والضبط عن بُعد، بمراجعات مجدولة خلال ساعات العمل: فتوقيت تونس يطابق توقيت باريس شتاءً، ويفارقه بساعة واحدة صيفًا، ويفارق توقيت دبي بثلاث ساعات.

كيف تبدأ مشروع هويتك البصرية؟

نقطة البداية تدقيق مجاني لهويتك الحالية: ما يعرفه عملاؤك ويستحقّ الإبقاء عليه، وما يشوّش صورتك، وما يجب إنتاجه أولًا. صيغ المرافقة معروضة في صفحة العروض، ويُحدَّد النطاق الدقيق في عرض سعر يُعدّ بعد التدقيق. ولتتعرّف على طريقة عمل استوديو الإبداع، اطّلع على أعمالنا.

اطلب تدقيقًا مجانيًا