ميزانية الإعلان على ميتا: ما الذي يجب توقعه
الترويج دون منهج شراء لجمهور دون معرفة ما تفعله به. كيف تحدد ميزانية تنتج طلبات لا إعجابات.
إيناس النيفر
المؤسِّسة والمديرة
باختصار
تُبنى ميزانية الإعلان على ميتا من النهاية إلى البداية: تنطلق من عدد العملاء المستهدفين، فتعود إلى عدد الطلبات اللازمة، ثم إلى عدد النقرات، وأخيرًا إلى المبلغ. وبالنسبة لمؤسسة تونسية صغيرة أو متوسطة يجب التمييز بين ثلاثة بنود: ميزانية البث المدفوعة لميتا وتتوقف على المنافسة على جمهورك؛ وميزانية الإبداع التي تغطي الصور والفيديو وهي غالبًا العامل الأكثر حسمًا في النتيجة؛ وميزانية القيادة التي تدفع مقابل التوجيه والاختبار والتحليل. تنطلق باقاتنا لإدارة الشبكات الاجتماعية من 1000 دينار شهريًا مقابل أربع منشورات مع حملات مموّلة، دون احتساب مصاريف الرعاية المدفوعة للمنصة.
ابدأ من النهاية
سؤال «كم أضع في الإعلان؟» لا جواب مطلقًا له، بل يُحسب انطلاقًا من هدفك التجاري.
ابدأ من عدد العملاء الذين تريد التعاقد معهم هذا الشهر، اقسمه على نسبة التحويل التجارية المعتادة لديك لتحصل على عدد الطلبات اللازمة، ثم اقسم على نسبة تحويل صفحة الهبوط لتحصل على عدد الزوار، ثم اضرب في كلفة النقرة في قطاعك.
إن كان المبلغ خارج المتناول، فليست الميزانية ما يجب رفعه بل إحدى النسب ما يجب تحسينه.
ثلاثة بنود لا يجب خلطها
البث: المال المدفوع لميتا، يشتري ظهورًا لا غير.
الإبداع: الصور والفيديو والعبارات. بميزانية بث متطابقة، هذا البند يصنع أكبر فارق. حملة بثلاث تصاميم مختبرة تتفوق دائمًا على حملة بتصميم واحد.
القيادة: هيكلة الحملات والجماهير والاختبارات والتحكيم الأسبوعي، وهو ما تغطيه باقات الشبكات الاجتماعية انطلاقًا من 1000 دينار شهريًا.
الخطأ الأكثر كلفة
توجيه حركة الإعلان نحو الصفحة الرئيسية. الإعلان يَعِد بشيء محدد بينما الصفحة الرئيسية تتحدث عن كل شيء. انظر مسار التحويل.
الحد الأدنى التقني
- بكسل ميتا مثبت ومتحقق منه، مع واجهة التحويلات من الخادم.
- أحداث تحويل معرّفة على أفعال حقيقية: طلب مرسل، عرض سعر مطلوب.
- إدارة سليمة لموافقة الزوار.
- جدول متابعة يربط الإنفاق بالطلبات المستلمة.
متى تقيّم
شهر كامل هو الحد الأدنى لقراءة شيء غير الضجيج. الأسبوعان الأولان لتعلّم الخوارزمية.
القاعدة التي نطبقها
لا نطلق حملة قبل جاهزية صفحة الوجهة والقياس. راسلنا من استمارة المشروع وانظر إنجازاتنا.
اقرأ أيضًا — بناء مسار تحويل B2B في تونس · قياس عائد أعمالك التسويقية
اقرأ بعد ذلك
لديك مشروع في هذا المجال؟
دقيقتان لتخبرنا بما تحتاجه، ونعود إليك بقراءة أولى لوضعك.
رد خلال يوم عمل واحد